近来,闻名移动大数据服务商极光大数据发布《2023年轿车职业数字营销生态协同洞悉》(以下简称“洞悉”),洞悉对当时的轿车职业面临的改变和应战进行了深化的剖析,还将腾易协同作为新形式的标杆进行了深化的剖析。

  洞悉指出职业面临新改变、竞赛迎来新格局,一起轿车营销面临三大变局。面临纷繁杂乱的轿车流转工业环境,洞悉提出解题的重点是整合轿车消费决议计划链,而互联网生态协同的营销形式则成为当下轿车营销的开展的新趋势,车企、经销商需进一步完成把握全域、全链路营销的数字化运营才能,才可对曝光、种草、留资等海量人群进行精密运营,实在提高营销的品效体现。

  洞悉还具体解剖了易车和腾讯协同协作在流量、内容、运营上的不俗体现,以及全域全链路数字化营销的效能,一起以腾易协同生态下的易车“超级818轿车狂欢夜”为例解析新形式的效能,让业者对生态协同营销新形式有了直观的认知。

  洞悉以为,当时的轿车市场营销已确认进入“争存量”的年代,价格战愈演愈烈,竞赛进入了反常剧烈的状况,“争好存量”将是轿车营销成功与否的要害。与此一起,营销环境也在产生剧烈的改变。轿车潜客内容触点与决议计划链路日渐杂乱与多元化,其突出体现在于互联网轿车内容驱动轿车人群购车决议计划链路继续向线上搬运,一起优秀品质的内容跨媒传达成为常态,垂媒不再独占轿车内容,流量涣散、营销触点添加让我们顾客决议计划途径不再单一,因而消费决议计划链整合成为要害应战。

  在轿车线上营销流量强竞赛、消费链条杂乱化趋势下,只要经过“前端强流量才能”、“中端高品质内容”、“后端全域全链路的运营系统”三端联合才能为车企、经销商敞开新营销场,完成更高效的转化。其间轿车垂媒在轿车线上营销系统中扮演了至关重要的效果,当时头部垂媒与互联网公域流量报团成趋势,两边整合流量、内容与营销资源,协同输出更高效的数字化营销解决方案,助力轿车线上营销提质增效迈上新台阶。这也让轿车数字化营销敞开了全面生态协同的新阶段。

  洞悉以为,腾易协同是当时轿车数字化营销生态协同新形式的模范。易车和腾讯充沛的发挥各安闲轿车笔直与归纳互联网范畴的优势,环绕内容、数据、营销等加强事务的协同,以笔直+全域的生态协同形式,完成全链路的营销闭环与提效。

  在前端强流量才能层面,腾易的生态协同形式有用完成了轿车营销范畴的添加转型,易车经过将本身的轿车内容融入至腾讯全域的服务场景中,构建易车-腾讯两大流量生态集,广泛触达轿车爱好人群,为车企、经销商抢占互联网全域用户心智制高点,一起为其营销从曝光、获客到转化奉献强壮的流量力。

  在中端高品质内容层面,根据腾易协同构建的轿车笔直生态下,易车的东西内容、媒体内容、商业内容等导入腾讯的内容消费场景内,成为腾讯生态内笔直原生内容,对互联网全域轿车用户的全链路决议计划环节进行继续的影响。

  在后端全域全链路运营系统层面,腾易生态协同从轿车用户的决议计划全链路动身,整合了用户广泛偏好的全域触媒途径,在整个轿车营销链路中的各个阶段精准赋能,为车企、经销商获取海量用户、爱好种草、头绪搜集,终究完成成交转化供给强壮动力。